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Protección de la marca en los mercados de exportación: prevención del registro fraudulento por parte de los distribuidores

La marca es uno de los activos empresariales más importantes, ya que aglutina el prestigio o good-will asociado a la calidad de nuestros productos y servicios y, en definitiva, permite abrir nuevos mercados de exportación con la repercusión de un margen adicional en su comercialización.

Desgraciadamente, también son habituales las prácticas de mala fe por parte de distribuidores o agentes locales en otros territorios que, ante el incipiente éxito comercial de productos y servicios en sus países de origen o en la distribución on-line, se afanan en identificar vacíos en la protección de estas marcas, adelantándose con registros fraudulentos a los legítimos titulares. Esta situación perjudica de manera grave la estrategia comercial de empresas innovadoras, dilatando o impidiendo la introducción de productos y servicios en mercados clave e infligiendo, en ocasiones, pérdidas irreparables en las cuentas de resultados.

Por ello, es necesario ser previsores y determinar cuáles son los mercados clave y las marcas más valiosas que habría que proteger en cada territorio, valorando los riesgos reales y potenciales, no solo sobre las ventas efectivas, sino sobre las inversiones en promoción o presencia en el extranjero de nuestro negocio.

Para más información pueden ponerse en contacto con nosotros en el teléfono +34 934 874 936 o en la dirección ponti@ponti.pro.

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