PONTI IP

NOTÍCIES

12 de març de 2018

Estratègies de PI per a les plataformes de comerç electrònic

Tmall, la major plataforma de comerç on-line que Alibaba ha desenvolupat per als seus clients xinesos, representa una gran oportunitat per a les empreses europees i en particular per a les espanyoles.

El comerç electrònic representa doncs una gran oportunitat per a aquelles empreses, especialment PIMEs, que no tenen presència física a la Xina, un mercat enorme on la meitat de consumidors tria Internet com a mitjà preferit per realitzar les seves compres. Els productes europeus més apreciats pels consumidors xinesos són els del sector cosmètic i moda.

L’altra cara de la moneda d’aquesta oportunitat de negoci són els potencials riscos associats a la falsificació i pirateria de marques i productes oferts en línia. Per aquest motiu, Alibaba ha desenvolupat tecnologia blockchain i intel·ligència artificial per seguir el rastre i verificar l’autenticitat dels productes de luxe oferts en la seva plataforma. L’objectiu d’aquestes mesures està encaminat tant a protegir els drets de PI de les empreses que tenen la seva botiga on-line en aquesta plataforma com als clients domèstics desitjosos d’adquirir productes de luxe made in Europe.

Aquests esforços del gegant d’internet xinès per combatre la pirateria i la comercialització de productes falsificats formen part de les iniciatives desenvolupades sota la Anti-Counterfeiting Alliance que Alibaba ha format al costat d’empreses com Luis Vuitton, Samsung i Mars, i amb les que també estan col·laborant diverses agències governamentals xineses, compartint informació sobre productes falsificats per facilitar la seva identificació i destrucció.

Per tant, establir una adequada protecció dels drets de propietat industrial, especialment pel que fa a les marques i dissenys a la Xina, constitueix una prioritat per a aquelles empreses que vulguin assegurar que l’oportunitat de negoci que representa el mercat xinès no es converteixi en un risc en forma de pèrdues econòmiques i detriment d’imatge de marca.

Membres de