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El rol de las marcas en el nuevo escenario del sector farma

El sector farmacéutico, tampoco escapa a los retos inmediatos que implicará la digitalización y su convergencia con otros sectores tradicionales como el de las ciencias de la vida y la salud.

A este escenario se añade la búsqueda de estrategias que permitan hacer frente al constante declive de las antaño lucrativas ventas asociadas a productos protegidos por propiedad intelectual, como la externalización de actividades de I+D o su enfoque hacia líneas de producto con menores exigencias ante la creciente presión regulatoria del sector y coste de desarrollo.

En dicho contexto se ha producido un aumento de los procesos de fusión y adquisición en el sector que, en un intento de re-inventarse, quiere situar al paciente como centro alrededor del cual diseñar servicios que aumenten su calidad de vida e incrementen la mejora de su percepción hacia las empresas farmacéuticas. En esta estrategia y en el mencionado proceso de construcción de confianza, las empresas farmacéuticas encuentran en el sistema de marcas un instrumento ideal.

Así y por lo que se refiere al nivel de estadísticas de solicitudes de marcas durante los últimos años, según la publicación World Trademark Review, 10 empresas del sector farmacéutico son las mayores solicitantes con Pfizer, Novartis, Merck & Co, GSK, Bayer y Sanofi a la cabeza mostrando, a pesar de todo, la solidez del sector y su potencial de crecimiento en Europa y en los Estados Unidos en especial, confirmando el papel protagonista de estos activos en su estrategia de marketing y de diferenciación.

Por lo que se refiere a las clases más solicitadas en este sector, es relevante, acorde con la dinámica descrita al principio, la creciente aparición dentro del enunciado de la clase 5 (en el que tienen cabida los productos farmacéuticos) de los términos “suplementos dietéticos” y el aumento de solicitudes en la clase 44, relacionada con servicios médicos, higiene y belleza, entre otros.

Por último, en cuanto al ámbito territorial, cabe destacar que gran parte de las solicitudes de marca tuvieron como origen China e India, si bien estos mercados no figuran entre los principales de interés para los grandes actores del sector por la existente presión a la baja sobre los precios.

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