Estrategias de PI para las plataformas de comercio electrónico

12 de marzo de 2018

Tmall, la mayor plataforma de comercio on-line que Alibaba ha desarrollado para sus clientes chinos, representa una gran oportunidad para las empresas europeas y en particular para las españolas.

El comercio electrónico representa pues una gran oportunidad para aquellas empresas, especialmente pymes, que no tienen presencia física en China, un mercado enorme cuya mitad de consumidores elige Internet como medio preferido para realizar sus compras. Los productos europeos más apreciados por los consumidores chinos son los del sector cosmético y moda.

La otra cara de la moneda de esta oportunidad de negocio son los potenciales riesgos asociados a la falsificación y piratería de marcas y productos ofrecidos on-line. Por este motivo, Alibaba ha desarrollado tecnología blockchain e inteligencia artificial para seguir el rastro y verificar la autenticidad de los productos de lujo ofrecidos en su plataforma. El objetivo de estas medidas está encaminado tanto a proteger los derechos de PI de las empresas que tienen su tienda on–line en esta plataforma como a los clientes domésticos deseosos de adquirir productos de lujo made in Europe.

Estos esfuerzos del gigante de internet chino por combatir la piratería y la comercialización de productos falsificados forman parte de las iniciativas desarrolladas bajo la ­Anti-Counterfeiting Alliance que Alibaba ha formado junto a empresas como Luis Vuitton, Samsung y Mars, y con las que también están colaborando varias agencias gubernamentales chinas, compartiendo información sobre productos falsificados para facilitar su identificación y destrucción.

Así las cosas, establecer una adecuada protección de los derechos de propiedad industrial, especialmente respecto a las marcas y diseños en China, constituye una prioridad para aquellas empresas que quieran asegurar que la oportunidad de negocio que representa el mercado chino no se convierta en un riesgo en forma de pérdidas económicas y menoscabo de imagen de marca.